Oferta

Uma oferta boa cabe numa frase que o vendedor consegue repetir ao telefone sem ler: para quem é, que situação resolve, que resultado entrega, em quanto tempo, por quanto e com que garantia. Esta subárea trata dessa frase e do preço dentro dela.

O conceito de oferta e o de proposta de valor são a base — a proposta de valor é o que a pessoa ganha; a oferta é a troca concreta que torna isso comprável. A pergunta «quanto cobrar pelo meu serviço?» é a que chega primeiro, e a resposta passa pela margem que a aquisição precisa, não só pelo que o concorrente cobra.

A métrica de ticket médio fecha o circuito: é o número que a oferta produz na prática, e é ele que entra nas contas de unit economics e de verba. Uma mudança na oferta costuma aparecer primeiro no ticket, antes de aparecer no volume.

Se a sua oferta hoje é «avaliação gratuita» ou «orçamento sem compromisso», leia o conceito primeiro: uma oferta que não filtra traz contato que não compra.