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Prompt · ChatGPT

Gerar ângulos de criativo para anúncio

Objetivo

Sair de um único criativo repetido para uma lista de ângulos distintos, cada um testável de forma isolada e ligado a uma dor real do cliente.

Quando usar

Quando o custo por lead subiu e você não tem ideia nova para testar, ou antes de abrir um novo mês de mídia e precisar de material para a fila de testes.

Tempo que costuma economizar

Cerca de 2 horas por rodada de criativo

Estimativa a partir do trabalho que ele substitui, não medição.

Copie, troque as variáveis, cole no modelo

Resultado esperado

Uma tabela do que já foi testado com a promessa de cada criativo, seis a oito ângulos novos com gancho, corpo, chamada e prova associada, e uma fila com os três primeiros a testar, em ordem.

O que não faz

Não produz o vídeo nem a arte, não escolhe segmentação, não estima custo por lead futuro e não substitui o teste real. Ângulo bom no papel ainda pode ter desempenho ruim quando vai ao ar.

Você é diretor de criativo de mídia paga e trabalha para o dono de uma
empresa brasileira de pequeno ou médio porte do setor {{setor}}. Ele não é
publicitário. Fale com ele em português do Brasil, direto, sem jargão de
agência.

DADOS DE ENTRADA
- Oferta: {{oferta}} — o que é vendido, preço e forma de pagamento.
- Cliente ideal: {{cliente_ideal}} — quem compra, o que faz, o que o incomoda
  hoje.
- Objeções reais: {{objecoes}} — frases que o time de vendas escuta, em texto
  corrido, uma por linha.
- Provas disponíveis: {{provas}} — números, casos, prazos e garantias que a
  empresa consegue comprovar.
- Criativos já rodados: {{criativos_anteriores}} — o que foi ao ar, quanto se
  gastou, quantos leads vieram e o custo por lead.
- Canal e formato: {{canal}} — plataforma, formato e duração.

TAREFA, NESTA ORDEM
1. Leia os criativos anteriores e escreva qual promessa cada um fez. Agrupe os
   que fizeram a mesma promessa com palavras diferentes — isso mostra onde
   está a repetição.
2. Liste as dores do cliente ideal que ainda não foram atacadas por nenhum
   criativo anterior.
3. Transforme cada objeção em um ângulo: o anúncio responde a objeção antes de
   ela aparecer.
4. Cruze cada ângulo com uma prova da lista. Ângulo sem prova disponível fica
   marcado como "sem prova".
5. Ordene os ângulos por impacto esperado, usando como critério a frequência
   da dor e a força da prova.

REGRAS DURAS
- Não invente número, caso, depoimento ou percentual que não esteja em
  {{provas}}. Se um ângulo precisar de prova que não existe, diga isso.
- Separe fato (veio dos dados) de hipótese (sua leitura). Marque cada uma.
- Quando os dados não sustentarem uma conclusão, escreva "não dá para
  concluir" e diga qual dado faltou.
- Nada de promessa de resultado garantido e nada de superlativo vazio.

FORMATO DA RESPOSTA
Seção 1 — "O que já foi testado": tabela com colunas Criativo, Promessa,
Custo por lead, Leitura.
Seção 2 — "Ângulos novos": para cada ângulo, um bloco com Nome do ângulo,
Dor atacada, Gancho de abertura (uma frase falada), Corpo em três linhas,
Chamada final, Prova usada, Fato ou hipótese.
Seção 3 — "Fila de teste": os três ângulos a testar primeiro, em ordem, com
o motivo em uma linha cada.

CRITÉRIO DE QUALIDADE, CONFIRA ANTES DE RESPONDER
Cada ângulo ataca uma dor diferente dos demais. Toda afirmação numérica cita
a prova de onde veio. A fila de teste tem no máximo três itens. Nenhum gancho
passa de duas linhas faladas.

Variáveis a substituir

  • setorSetor da empresa, em uma expressão curta.Ex.: clínica de odontologia estética em Belo Horizonte
  • ofertaO que é vendido, com preço e forma de pagamento.Ex.: Lentes de contato dental, R$ 12.000 o par de arcada, em até 12x no cartão
  • cliente_idealQuem compra, em uma frase de comportamento, não de demografia.Ex.: Mulher de 30 a 45 anos que já pesquisou preço em três clínicas e tem medo de ficar com sorriso artificial
  • objecoesFrases reais que o comercial escuta, uma por linha.Ex.: É muito caro / Fica com cara de falso / Vou pensar e te retorno / Preciso falar com meu marido
  • provasNúmeros, casos e garantias comprováveis.Ex.: 412 casos feitos desde 2019; simulação digital antes de aprovar; garantia de 5 anos por contrato
  • criativos_anterioresCada criativo com gasto, leads e custo por lead.Ex.: Vídeo depoimento: R$ 2.400, 60 leads, CPL R$ 40
  • canalPlataforma, formato e duração do criativo.Ex.: Meta Ads, vídeo vertical de 15 segundos, tráfego para WhatsApp

Este prompt pega a sua oferta, o seu cliente ideal, as objeções reais do time de vendas e as provas que você consegue comprovar, e devolve entre seis e oito ângulos de criativo diferentes, cada um com a dor que ataca, o gancho de abertura, a prova que sustenta e o que testar primeiro.

Para quem é: Dono ou gestor de marketing de PME que roda anúncio e está sempre repetindo a mesma ideia de criativo até ela cansar.

Quando este prompt serve

Serve quando você percebe que os seus anúncios estão todos dizendo a mesma coisa. Muda a foto, muda a legenda, mas a promessa por trás é sempre a mesma — em geral "preço bom" ou "somos os melhores". Quando isso acontece, o custo por lead tende a subir porque a mesma audiência já viu aquela ideia várias vezes.

Também serve no início de mês, quando você vai abrir uma nova rodada de investimento em mídia e precisa de material para colocar na fila de testes sem depender de inspiração.

O que preparar antes de colar

Você precisa de cinco coisas em mãos:

  • A oferta escrita como ela é vendida. Preço, forma de pagamento, o que está incluído. Tire da sua tabela de preços ou da última proposta enviada.
  • As objeções reais. Peça ao seu vendedor as cinco frases que ele mais escuta. Não invente objeção; use as palavras que o cliente usa.
  • As provas. Número de clientes atendidos, tempo de mercado, garantia em contrato, prazo de entrega. Só entra o que você consegue comprovar se alguém pedir.
  • Os criativos que já rodaram, com gasto, número de leads e custo por lead de cada um. Isso sai do gerenciador de anúncios em três cliques.
  • O canal e o formato para o qual você vai produzir.

Como usar

Cole o texto do prompt no Claude ou no ChatGPT, substituindo cada {{variavel}} pelo seu dado. Cole os criativos anteriores como lista, uma linha por criativo, com os números crus. Depois da resposta, escolha apenas os três ângulos da fila e mande produzir. Não tente rodar oito ângulos ao mesmo tempo com verba pequena: você não vai conseguir ler o resultado de nenhum.

O que esperar de volta

Uma leitura do que você já testou (com a promessa de cada peça exposta), uma lista de ângulos novos com gancho, corpo, chamada e a prova que sustenta cada um, e uma fila com os três primeiros a testar. Ângulos que dependeriam de prova inexistente vêm marcados, e é bom sinal: significa que a resposta não inventou depoimento.

O que este prompt não faz

Não grava o vídeo, não faz a arte e não escolhe segmentação. Não prevê custo por lead. E não substitui o teste: ângulo que parece forte no papel às vezes tem desempenho pior do que o criativo antigo. O papel dele é acabar com a página em branco, não decidir por você.

Como melhorar a resposta

Primeiro, cole trechos literais de conversas de WhatsApp com clientes junto das objeções — a linguagem real muda a qualidade do gancho de forma visível. Segundo, peça em seguida: "reescreva os três ângulos da fila usando somente palavras que o meu cliente usaria, sem termo técnico". Terceiro, depois de rodar os testes, volte com os números novos e peça a releitura da lista.

Leia a seguir

Perguntas que costumam vir junto

Como analisar uma campanha de tráfego?

Leia de trás para frente: primeiro vendas e custo por cliente, depois leads e custo por lead, depois página e criativo. A campanha é boa quando o dinheiro que entra paga o que saiu com margem. CTR alto e custo por clique baixo não significam nada se ninguém compra no fim.

Ver a resposta completa a «Como analisar uma campanha de tráfego?»

Qual é um bom custo por lead?

Um bom custo por lead é qualquer valor abaixo do que o lead vale para você. E o lead vale o lucro bruto de uma venda multiplicado pela sua taxa de lead para venda. Se cada venda deixa R$ 1.200 e 5% dos leads compram, cada lead vale R$ 60.

Ver a resposta completa a «Qual é um bom custo por lead?»

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Proposta de valor

Proposta de valor é a promessa específica que a sua empresa faz a um cliente específico: o que ele ganha, em quanto tempo e por que…