Problema
Quando aumento a verba, o resultado piora
Funciona com dez mil, mas com trinta mil o custo explode.
Área
Tráfego pago
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Os problemas desta área
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Ferramenta
Calculadora de ROAS de equilíbrio
A partir de qual ROAS o meu anúncio para de dar prejuízo?
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Primeiro mês de Meta Ads sem queimar dinheiro
Sair do primeiro mês com o teto de custo por lead definido, um público e um criativo comprovados, medição confiável e a decisão de escalar ou parar apoiada…
Métricas com benchmark
Meça
Métrica
ROAS de equilíbrio
O ROAS mínimo em que a campanha empata: a margem gerada pelas vendas cobre exatamente o valor gasto em mídia, sem sobra e sem prejuízo.
Métrica
ROAS: retorno sobre o investimento em anúncios
Quantos reais de receita cada real de anúncio devolveu no período. Mede a eficiência da mídia isoladamente, antes de descontar margem, time e imposto.
Prompts
Acelere com IA
Prompt
Diagnosticar um anúncio que parou de performar
Descobrir, pelos números da própria conta, se o anúncio caiu por saturação de público, encarecimento do leilão, desgaste do criativo ou queda na página, e definir um teste.
Prompt
Montar um plano de teste de mídia de 30 dias
Ter um plano de 30 dias com fases, verba por fase, teto de custo por lead calculado pela sua margem e regras escritas de corte e de escala.
Prompt
Montar o relatório semanal de tráfego
Produzir toda segunda-feira um relatório curto que compara a semana com a anterior por canal, aponta a causa provável e propõe no máximo três decisões.
Perguntas
Respostas rápidas
Pergunta
Qual é um bom custo por lead?
Um bom custo por lead é qualquer valor abaixo do que o lead vale para você. E o lead vale o lucro bruto de uma venda multiplicado pela…
Pergunta
Quanto tempo até o tráfego pago dar resultado?
Leads costumam aparecer nos primeiros dias. Resultado julgável só depois de somar o aprendizado da plataforma, cerca de duas semanas, com um ciclo de venda inteiro. Em venda…
Pergunta
Como fazer um relatório semanal de marketing?
Uma página, oito números e três frases. Os números vão do investimento até a receita, sempre comparados com a semana anterior. As frases dizem o que mudou, o…
Pergunta
Google Ads ou Meta Ads?
Se as pessoas já procuram no Google o que você vende, comece pelo Google Ads: você captura demanda que existe e paga mais barato por venda. Se ninguém…
Conceitos
Vocabulário
Conceito
Atribuição
Critério que reparte o crédito de uma conversão entre os pontos de contato que a precederam, segundo uma regra escolhida por você ou pela plataforma de anúncio.
Conceito
Incrementalidade
Diferença entre o resultado observado com o investimento ligado e o resultado que teria ocorrido sem ele, medida por teste controlado de desligamento ou por separação geográfica.
Artigos
Leitura de profundidade
Artigo
Tráfego pago para PME: quanto investir, o que medir, quando cortar
Tráfego pago para PME começa com verba suficiente para aprender, não para vender: reserve o equivalente a trinta a cinquenta cliques por dia por campanha durante trinta dias.…